ملخصات جوجل الذكية تخفض زيارات المواقع حتى 89%

غيرت إجابات Google المدعومة بالذكاء الاصطناعي الطريقة التي ينتقل بها المستخدم من محرك البحث إلى المواقع، إذ يستطيع القارئ الحصول على ملخص جاهز في أعلى صفحة النتائج أو إجراء محادثة داخل AI Mode دون الحاجة إلى فتح عدد كبير من الصفحات، وتكشف بيانات بعض الناشرين أن هذا التحول قد يخفض عدد الأشخاص الذين يضغطون على الروابط الأصلية بصورة كبيرة.
وفقًا لتقرير نشره The Verge، سجلت مجموعة DMG Media انخفاضًا في معدل النقر يصل إلى 89% في بعض الحالات المرتبطة بظهور AI Overviews، بينما تعرض ناشرون آخرون لانخفاضات ملحوظة في زيارات البحث، كما أظهرت بيانات تراجع مساهمة Google في زيارات بعض المؤسسات الإعلامية، في حين تؤكد الشركة أن أدواتها لا تدمر شبكة الويب وأنها تساعد المستخدمين على اكتشاف مجموعة أوسع من المصادر.

لماذا لا يفتح المستخدم الموقع؟

يعتمد اقتصاد النشر الرقمي على انتقال القارئ إلى الصفحة لقراءة المحتوى ومشاهدة الإعلانات أو الاشتراك، لكن عندما يحصل المستخدم على الإجابة داخل Google نفسها يقل السبب الذي يدفعه إلى فتح المصدر الأصلي، حتى عندما تكون المعلومات التي يقرأها في الملخص مبنية على محتوى أنتجه ذلك الموقع.

هل تدفع Google مقابل المحتوى؟

بدأت الشركة اختبار طرق لإظهار روابط المصادر بصورة أوضح، كما تعمل على اتفاقات مع بعض الناشرين لاستخدام محتواهم في منتجات الذكاء الاصطناعي، لكن المشكلة الاقتصادية لم تحسم بعد، لأن استمرار انخفاض الزيارات قد يضعف المؤسسات التي تنتج المحتوى الذي تحتاج إليه محركات البحث والأنظمة الذكية نفسها.