يشترط الدليل أن تشغل اللغة العربية 50% على الأقل من مساحة الإعلان، وأن تكون أكثر بروزاً من الإنجليزية، مع استخدام خطوط عربية واضحة وسليمة لغويًا وإملائيًا، ومنع الترجمة الحرفية التي تشوه المعنى أو تنتج عبارات ركيكة. كما يحظر استخدام اللهجات المبتذلة أو العبارات الغامضة أو المتحركة التي تشتت انتباه السائقين، أو النصوص التي تتطلب توضيحًا رسميًا عند الطلب.

ويمنع الدليل الادعاءات الطبية غير المثبتة مثل «أفضل علاج مضمون 100%» و«يعالج جميع الأمراض»، والمبالغات التسويقية مثل «لا مثيل له في العالم» و«خصومات تصل إلى 99%» دون توضيح الشروط، كما يحظر العبارات ذات الإيحاءات الجنسية أو الدينية أو المُستفزة. وفي الصور، يشترط تغطية الرجل للصدر والأكتاف والركبتين، وتحريم عرض الملابس الداخلية النسائية أو إظهار المرأة بأوضاع متكلفة أو إيماءات غير طبيعية، مع ضوابط صارمة لمكياجها ووشومها وحلقها وملابسها.

ويحظر الدليل ارتداء غير المواطنين الزي الوطني الإماراتي في الإعلانات، ويفرض عرضه نظيفاً ومكوياً وفق تصميمه الأصيل دون تعديل أو ابتذال، أو استخدامه في سياقات غير لائقة أو بعيدة عن الهوية الوطنية. كما يمنع استغلال الأطفال إعلانياً، أو نشر صورهم أو بياناتهم دون إذن ولي الأمر، أو عرض محتوى قد يؤثر سلباً في صحتهم النفسية أو يروّج لسلوكيات مضرة.

ويؤكد الدليل على احترام الذوق العام والعادات والتقاليد المحلية، ويربط الالتزام بالضوابط بحماية السلامة المرورية والهوية الوطنية والقيم المجتمعية، ومواجهة التلوث البصري والتضليل التسويقي.