دوريات البيسبول تجذب جماهير جديدة عبر منشورات عصرية

نشرت دوري البيسبول الرئيسي مقطع فيديو على حسابيها الرسميين في إنستغرام وتيك توك في الثاني من أكتوبر 2026، بالتزامن مع انطلاق سلسلة الأقسام، وحقق الفيديو أكثر من 2.1 مليون مشاهدة على إنستغرام و615 ألف مشاهدة على تيك توك.

فيديو غنائي يضم لاعبي فرق بارزة

ظهر في الفيديو لاعبون من ميلووكي برويرز ولوس أنجلوس دودجرز وشيكاغو وايت سوكس، على أنغام أغنية "ماي واي" للمغنية أوليفيا رودريغو، وهي مقطع من ألبومها الأخير. قال كاميرون غيداري، نائب رئيس الدوري لوسائل التواصل والابتكار، إن الفريق المسؤول عن هذه المنصات من المعجبين برودريغو ورأوا أن الجمهور سيقدر هذا الاهتمام.

أوضح غيداري أن حسابات الدوري كانت سابقاً تركز على الحقائق الميدانية وأبرز اللقطات، لكن التحول إلى نبرة تعبر عن روح المشجعين كان خياراً واعياً. حققت الحسابات الرسمية للدوري باللغتين الإنجليزية والإسبانية 19.1 مليار مشاهدة خلال الموسم العادي لعام 2026، وهو رقم قياسي.

شراكة واسعة مع صناع المحتوى

تعاقد الدوري مع 400 صانع محتوى حتى الآن في عام 2026، وقدموا مجتمعين 3800 قطعة محتوى. حضر صناع المحتوى كل مباريات ما بعد الموسم هذا العام، ومن المتوقع أن يصل عددهم إلى 100 في سلسلة بطولة العالم. في عام 2024، اشتكى صناع محتوى مثل جيمي "جومبوي" أوبراين من إزالة مقاطعهم بسبب حقوق النشر.

في عام 2025، أقر المفوض روب مانفريد بأن الدوري أخطأ في التعامل مع هذه الفئة من المشجعين ووصف تغيير النهج بأنه "أمر جيد حقاً". استحوذ الدوري على حصة في شركة أوبراين الإعلامية العام الماضي، كما أتاحت شراكة مع تيك توك لصناع محتوى مختارين الوصول إلى أرشيف الدوري.

استراتيجية مؤثرين تتجاوز الرياضة

قالت راشيل ريختر، مديرة استراتيجية المؤثرين في الدوري، إنهم يعملون مع مؤثرين في مجالات الطعام والأزياء ونمط الحياة والألعاب والعائلات. شهدت المباراة السابعة من بطولة العالم لعام 2025 بين دودجرز وتورونتو بلو جايز أعلى نسبة مشاهدة لأي مباراة نهائية منذ عام 2017، كما تابعها عدد قياسي من المشاهدين الدوليين.

تنتهي الاتفاقية الجماعية بين ملاك الفرق ورابطة لاعبي الدوري في ديسمبر 2026. إذا لم يتم التوصل إلى اتفاق، فمن المرجح أن يتم إغلاق اللاعبين خارج الملاعب وقد يُختصر موسم 2027.